Les étudiants de la promotion 2021 de la licence communications et médias de l’Université d’Asie centrale (UCA) ont actuellement pour projet de réinventer Naryn, en République kirghize, afin d’ouvrir la voie à davantage de perspectives socio-économiques pour les habitants de cette région montagneuse. Leur objectif global est d’améliorer la qualité de vie dans l’oblast de Naryn en offrant de meilleures conditions de vie et en permettant à la population d’accéder à de meilleurs emplois - un objectif que l’on retrouve dans le programme de l’UCA visant à transformer Naryn en une ville universitaire.

Les étudiants ont présenté plusieurs propositions à un jury composé de professeurs et de membres du personnel de l’UCA et du directeur de l’École de formation professionnelle et continue (SPCE). Ce jury a par la suite examiné les projets un par un afin de vérifier leur adéquation avec les objectifs de développement à long terme de l’UCA et du Réseau Aga Khan de développement (AKDN) pour la région. À terme, ils seront soumis aux responsables du gouvernement.

Ce projet dont l’objectif est de « réinventer Naryn » est l’un des points forts du programme des étudiants de la promotion 2021 de la licence communications et médias de l’UCA. Dans le cadre de ce projet, la classe a été divisée en trois groupes, qui devaient chacun soumettre deux propositions de projet, une à court terme et l’autre à long terme. Les thèmes étaient nombreux : promotion du tourisme, organisation d’activités culturelles et sportives ou encore sensibilisation aux problèmes environnementaux et aux activités de la région. Le but des étudiants était notamment de trouver des moyens d’améliorer l’impact négatif de la crise environnementale globale dans la région.

Ils ont ainsi proposé l’organisation d’un festival ethnoculturel en Asie centrale, la création d’un centre de sports extrêmes, le développement et la valorisation de la région du lac Son Koul, le lancement d’un projet visant à créer un avenir sans plastique pour Naryn, la plantation de 1 000 arbres d’ici fin 2020 et la promotion de l’écoshopping en encouragent les entreprises locales à produire des articles biologiques et en soutenant les nouvelles entreprises de la ville spécialisées dans la fabrication de produits écologiques.

L’objectif des étudiants étant de mettre en avant les communications stratégiques, ils ne se sont pas attardés sur la manière de gérer et de financer des entreprises rentables, mais plutôt sur la manière d’élaborer un plan de communication tactique et stratégique à court et à long terme pour faire de chaque projet un succès.

Conscients des contraintes de planification et de financement, les étudiants de chaque groupe ont pris soin de concevoir un projet à court terme que le gouvernement et ses partenaires pourraient concrétiser en un an. Il a en effet été estimé qu’un projet sur le long terme nécessiterait deux à trois ans de préparation.

Les stratégies de communication élaborées faisaient également mention des ressources à produire avant et pendant chaque projet. Ces projets recommandaient la mise en œuvre d’activités et de stratégies de communication particulières : diffusion d’affiches, de bannières et de brochures, collaboration avec des médias nationaux et internationaux, création de sites internet dédiés ou encore organisation de formations de renforcement des capacités selon les besoins. Des sessions de retour d’informations d’après projet sont également incluses dans les propositions afin que les parties prenantes puissent s’appuyer sur les enseignements qui en seront tirés pour la mise en œuvre future d’activités de communication.

La présélection étant terminée, l’UCA présentera officiellement une version des projets élaborés aux responsables gouvernementaux de Naryn au printemps prochain. Les autorités choisiront ainsi quels projets inclure au plan directeur de développement de l’oblast pour les 25 prochaines années.