La Pamir Eco-Cultural Tourism Association (PECTA) a été créée en 2008 avec l’aide du Programme de soutien au développement des communautés des régions de montagne (MSDSP), un projet de la Fondation Aga Khan (AKF). Le but de la PECTA est de réduire la pauvreté d’une manière efficace et durable et, à cet égard, elle tente de transformer la région en une nouvelle destination touristique. Elle soutient également les habitants des villages montagneux reculés de la région autonome du Haut-Badakhchan (GBAO) en les aidant à développer des compétences qui leur permettront de renforcer le secteur touristique. La PECTA compte actuellement 22 membres, 14 tour-opérateurs et huit prestataires de services. Elle travaille également avec d’autres tour-opérateurs, prestataires de services, propriétaires de gîtes, chauffeurs, guides, porteurs et professionnels de secteurs connexes dans le GBAO. Sur les plus de 150 gîtes actifs dans le GBAO à ce jour, près de 90 % sont gérés par des femmes, qui gagnent ainsi toutes des revenus supplémentaires pour leurs familles grâce à cette activité.

Les montagnes du Pamir au Tadjikistan se sont hissées à la première place lors des Prix ITB Berlin 2018 des 100 destinations durables à travers le monde dans la catégorie Asie-Pacifique.