Os fiéis dos dias de hoje estão sintonizados com as narrativas populares acerca da religião, assim como com a forma como a sua fé é retratada nos meios de comunicação de massas. A essência da investigação estava na análise de todos os aspetos de um produto e analisar como é que diferentes elementos do processo - tais como o marketing dos artistas, as suas escolhas artísticas e o surgimento da cultura digital - têm impacto no objetivo dos artistas de serem compreendidos como produtores de uma música ética.

O trabalho do professor Otterbeck é de natureza antropológica e vai muito para além da análise do conteúdo das músicas à luz de temas mais abrangentes. A sua investigação explora as ideias subjacentes ao facto de os artistas procurarem alcançar uma 'masculinidade ética' como forma de legitimar o seu trabalho e o modo como esta visão está a ser consumida e transmitida junto do público e dos ouvintes.

O trabalho mais recente do professor Otterbeck procura explicar a forma como a empresa global de comunicação Awakening, que lançou as carreiras de artistas famosos como Sami Yusuf e Maher Zain, gere o seu objetivo de ser reconhecida como uma empresa com artistas que promovem uma imagem positiva do Islão.

Para lá da sua paixão pela música, o interesse do professor Otterbeck por esta tendência nasceu do seu fascínio pela forma como um grupo crescente de artistas pop muçulmanos de todo o mundo estavam a posicionar-se como estrelas pop islâmicas.

Já há muito tempo que se interessava e acompanhava este fenómeno chamado música pop Nashid ou música pop islâmica que surgiu em meados da década de 1990 em lugares como a Malásia, Canadá, África do Sul e Reino Unido.

Quando decidiu explorar este fenómeno emergente, reuniu com os fundadores da Awakening e iniciou um estudo de três anos acerca da empresa e da música. A sua investigação levou-o a partir em digressão com algumas das estrelas pop mais conhecidas, permitindo-lhe ter um acesso e um conhecimento sem precedentes acerca desta nova tendência.

A longo prazo, o professor Otterbeck pretende construir um ambiente de investigação em Londres que explore o modo como este tipo de cultura popular é experienciado em contextos locais por todo o mundo, em conjunto com uma análise da arte e dos artistas criativos que a produzem.