Памирская ассоциация экокультурного туризма (PECTA) была создана в 2008 году при содействии Программы поддержки развития горных сообществ (MSDSP), проекта Фонда Ага Хана. Она нацелена на эффективное решение проблемы нищеты и обеспечение устойчивости. Деятельность ассоциации заключается в продвижении региона в качестве нового туристического направления. Кроме того, она оказывает поддержку населению отдаленных горных сел Горно-Бадахшанской автономной области (ГБАО), помогая людям развивать навыки, необходимые в туристическом секторе. В настоящее время ассоциация PECTA включает 22 участника: 14 туроператоров и 8 поставщиков услуг. Кроме того, ассоциация сотрудничает с другими туроператорами, поставщиками услуг, владельцами домов «принимающих семей» («хоумстэй»), водителями, гидами, носильщиками и другими соответствующими секторами в ГБАО. Сегодня в ГБАО насчитывается более 150 домов «принимающих семей», около 90% их владельцев — женщины, которые получают дополнительный доход от этого нового вида бизнеса.

Памирские горы Таджикистана были включены в список 100 лучших устойчивых туристических направлений и завоевали 1-е место на шоу ITB Berlin 2018 в категории «Лучшие направления в Азиатско-Тихоокеанском регионе».